Élaboration d’une stratégie sociale pour la première source d’info pédagogique sur l’économie

Objectifs

Développer l’audience globale de la marque Kezeco, au-delà de son seul site web. Investir dans les médias sociaux et émettre un discours davantage pédagogique à l’attention d’une cible plus jeune.

Trois niveaux d’intervention

- Optimiser l’expérience utilisateur sur le portail Kezeco existant, notamment en améliorant l’interface et en retravaillant la ligne éditoriale.

- Préempter des sujets porteurs en créant des mini-sites édités par Kezeco (au ton et au format de contenus spécifiques : crise, pouvoir d’achat, développement durable…) et en multipliant les passerelles avec Kezeco.fr

- Développer une démarche de « colonisation » via partenariats et réseaux sociaux (ex : Educ Nat, Facebook, Dailymotion …) afin de constituer une véritable communauté.

Résultats

- Un rajeunissement de la cible
- Une forte augmentation des visites et des interactions grâce aux réseaux sociaux
- Un rééquilibrage du budget (achat de mots-clés vs achat de contenus)
- Une explosion du nombre de participants au test Kezeco 2